Turistička zajednica Zadarske županije nastavlja međunarodnu kampanju „This is not AI. This is Zadar Region”, koja je nakon Londona stigla u München i Varšavu. Na njemačkom i poljskom tržištu kampanja se provodi kroz tranzitno i digitalno oglašavanje, a u središtu komunikacije ostaje ista poruka – prizori Zadarske županije mogu izgledati gotovo nestvarno, ali ono što prikazuju potpuno je istinito i stvarno.
U Münchenu se kampanja predstavlja kroz oglašavanje na gradskim autobusima, dok su u Varšavi vizuali postavljeni na digitalnim ekranima Glavnog kolodvora, jednoj od najfrekventnijih prometnih lokacija u poljskoj prijestolnici.
Ova kampanja odgovara na jednu od najvećih promjena u suvremenoj komunikaciji i turizmu – sveprisutnost sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom. Danas je moguće u trenutku stvoriti vizualno atraktivne destinacije i prizore koji u stvarnosti zapravo ne postoje. Upravo zato kampanja Zadarske županije u prvi plan stavlja ono što nije moguće generirati – stvarne motive destinacije i njihovu autentičnost.
Poruka „This is not AI. This is Zadar Region” jednostavno i izravno komunicira razliku između generiranog i stvarnog sadržaja. More, otoci, pejzaži i ostali motivi koji se pojavljuju u kampanji nisu rezultat umjetne inteligencije, filtera ni digitalnog uljepšavanja, već stvarni prizori Zadarske županije.
Tema autentičnosti posebno dobiva na važnosti u razdoblju kada putnici inspiraciju i informacije o budućim putovanjima sve više pronalaze u digitalnom prostoru. Istodobno, granicu između stvarnog i umjetno generiranog sadržaja sve je teže prepoznati, pa autentičnost postaje jedan od važnih elemenata u predstavljanju turističkih destinacija. Stoga, nakon Londona gdje je kampanja tijekom 14 dana bila prisutna u podzemnoj željeznici, Turistička zajednica Zadarske županije nastavlja komunikaciju na njemačkom i poljskom tržištu.
Odabrani formati omogućuju snažnu vidljivost kampanje u svakodnevnom kretanju potencijalnih putnika. U Münchenu poruka dolazi do publike kroz gradski javni prijevoz, dok je u Varšavi prisutna na jednoj od ključnih prometnih točaka grada – Glavnom kolodvoru. Njemačko i poljsko tržište važan su dio međunarodne promocije Zadarske županije, a nastavak kampanje u Münchenu i Varšavi predstavlja novu fazu komunikacije prema postojećim i potencijalnim gostima.
„Kampanjom „This is not AI. This is Zadar Region” želimo na suvremen i jednostavan način istaknuti ono što je jedna od naših najvećih prednosti, a to je upravo autentičnost. U vremenu kada umjetna inteligencija može proizvesti gotovo svaki vizual, Zadarska županija ima snažan odgovor – pokazujemo stvarne prizore i iskustva koja naši gosti mogu doživjeti uživo. Nakon Londona, kampanju nastavljamo u Münchenu i Varšavi, na tržištima koja su nam važna i na kojima želimo dodatno povećati vidljivost naše destinacije”, rekao je Vanja Čvrljak, direktor Turističke zajednice Zadarske županije.
Turistička zajednica Zadarske županije nastavit će kampanju kroz nove faze međunarodne promocije, uz daljnju prisutnost na europskim tržištima i komunikaciju usmjerenu na jednu od ključnih vrijednosti destinacije odnosno autentično iskustvo Zadarske županije.
