Uoči prve konstituirajuće sjednice Gradskog vijeća Grada Zadra, zakazane za petak 18. srpnja, i dalje nije poznato ima li novi gradonačelnik Šime Erlić stabilnu većinu potrebnu za upravljanje gradom. U međuvremenu, Erlić svakodnevno puni društvene mreže objavama o „malim stvarima“ – novim tuševima, rukohvatima, pijesku na igralištima i slično. Ton komunikacije je neposredan, često zahvalan, a poruke su usmjerene prema građanima koji su – navodno – sami predložili promjene.
Ali postavlja se pitanje: radi li se ovdje doista o spontanim građanskim inicijativama ili o planski vođenim potezima koji se unaprijed dogovaraju kako bi se isproducirala serija statusa na Facebooku? Je li riječ o pravoj reakciji na potrebe građana – ili o PR kampanji u režiji savjetnika koji odlučuju što će se sljedeće „postaviti“, a što će gradonačelnik objaviti?
Takva vrsta komunikacije, koliko god bila moderna i transparentna naizgled, ipak otvara niz dilema. Prije svega, mnoge od aktivnosti koje Erlić predstavlja kao osobni angažman zapravo su redovne zadaće komunalnih odjela, sektora za prostorno uređenje ili pročelničkih struktura. Gradonačelnik ih sada preuzima kao osobni uspjeh i postavlja ih kao centralni sadržaj svog javnog djelovanja.
Zanimljivo je i da službeni profil Grada Zadra ne dijeli, ne prenosi niti ne reagira na njegove objave, što dodatno otvara pitanje – vodi li Šime Erlić paralelni PR sustav koji nema veze s institucionalnom komunikacijom grada? Je li njegov Facebook kanal sada primarni alat upravljanja ili tek kulisa u kojoj se gradi politički brend?
U eri digitalne politike, izravna komunikacija s građanima svakako jest poželjna. No kad postane gotovo jedini oblik djelovanja, bez šire slike, bez ozbiljnih strateških poteza, bez budžeta i bez potvrđene većine u Vijeću – legitimno je pitati: imamo li gradonačelnika ili samo dobro vođeni profil?
Je li nova era upravljanja gradom započela objavama koje se više bave percepcijom nego sadržajem? Ili ćemo tek vidjeti konkretne korake u vođenju Zadra izvan okvira društvenih mreža?
Odgovori će, možda, početi pristizati već sutra – na sjednici Gradskog vijeća. Ili neće.
