Zadrani najradije slušaju zagrebačke formate i splitsku Dalmaciju, dok županijski Novi radio gubi bitku za slušatelje na vlastitom terenu

Najnovije istraživanje agencije IPSOS o dosegu radio postaja potvrđuje prevlast formatiranih nacionalnih kanala nad lokalnim medijima u Zadru. Dok Radio 057 ostaje najjači gradski radijski program, županijski Novi radio bilježi slabiju slušanost od dalmatinske konkurencije iz Splita – Radio Dalmacije.

Prema podacima agencije IPSOS za razdoblje od početka godine do kraja ožujka 2026. godine, radijskim tržištem u samom gradu Zadru vladaju zagrebački formatirani programi.

Na vrhu ljestvice tjednog dosega nalazi se Bravo s 30,2%, kojeg u stopu prati Otvoreni radio s 29,9%. Kao najslušanija lokalna postaja pozicionirao se Radio 057 s dosegom od 27,6%, čime drži primat među tri zadarska radija na gradskoj razini.

Zanimljiv trend vidljiv je u prodoru regionalnih postaja izvan Zadarske županije. Splitski Radio Dalmacija s dosegom od 26,7% u gradu Zadru pretekla je jedinu privatnu županijsku postaju, Novi radio, koji bilježi 21,0%. Od javnih servisa, HR-Zadar ima doseg od 18,6%, dok nacionalni drugi program HRT-a (HR-2) prati 14,3% ispitanika.

Na razini cijele Zadarske županije, poredak se neznatno mijenja, ali potvrđuje dominaciju istih aktera. Otvoreni radio ovdje zauzima prvo mjesto s 28,5%, slijede ga Bravo s 27,7% te ponovno Radio Dalmacija s visokih 27,3%.

Među lokalnim snagama u županijskom eteru najjači je javni servis HR-Zadar s 20,7%, dok Radio 057 drži stabilnih 20,2%.

Novi radio, kao koncesionar na županijskoj razini, u širem prstenu ostvaruje doseg od svega 17,6%, što ga svrstava iza javnog servisa i najjačih nacionalnih te regionalnih konkurenata.

Ostale lokalne postaje poput onih u Biogradu na Moru, Benkovcu ili Pagu zadržavaju se na znatno nižim postocima, dok se u donjem dijelu ljestvice nalaze Radio BNM s 2,7%, Županijski radio Šibenik s 2,3% te Radio Benkovac s 2,2 % tjednog dosega u županiji.

Analiza podataka ukazuje na to da su slušatelji u Zadru i okolici u prvom kvartalu 2026. godine primarno okrenuti zabavnim glazbenim formatima s nacionalnom pokrivenošću, dok lokalni sadržaj najuspješnije plasira Radio 057 u gradskim okvirima te HR-Zadar na razini šire regije.